YouTube, принадлежащий Google, начал глобальный показ обязательной к просмотру рекламы на телевизорах, стремясь увеличить прибыль от рекламы в условиях растущей фрагментации медиапространства.
Новая стратегия Google
Google запустил глобальные рекламные кампании в Google Ads и Display & Video 360, которые используют искусственный интеллект для определения целевой аудитории. Это знаменует собой разворот компании к телевизионному формату рекламы, которую невозможно отключить.
Формат рекламы VRC (Video Reach Campaigns) Non-Skip, предоставляющий брендам возможность показывать зрителям YouTube 15-20-секундные рекламные интеграции без кнопки «Пропустить рекламу» на подключенных к Сети телевизорах, только что запущен по всему миру.
Преимущества для рекламодателей
- Рекламодатели будут платить больше за гарантированное внимание зрителей.
- Формат VRC Non-Skip обеспечивает эффект, сравнимый с телевизионной рекламой, но с цифровой точностью.
- Google использует машинное обучение для оптимизации показа неотключаемых рекламных блоков.
Конкуренция на рынке рекламы
Этот шаг Google усиливает конкуренцию с растущим рекламным бизнесом Amazon и традиционными телеканалами, запускающими собственные продукты для потоковой рекламы.
Все борются за один и тот же пул рекламных бюджетов крупных брендов, а рекламные блоки с принудительным просмотром рассматриваются как премиальное пространство с высокой прибыльностью.
Перспективы и последствия
Глобальный запуск Google рекламы, которую нельзя пропустить, представляет собой продуманную ставку на то, что рекламодатели ценят гарантированное внимание больше, чем зрители ненавидят навязчивую рекламу.
Следует ожидать, что и другие платформы последуют этому примеру, запустив аналогичные форматы с принудительным просмотром.
RU 
EN