ТНТ раскрывает секреты: как продвигался новый сезон «Выжить в Стамбуле»

Премьера нового сезона «Выжить в Стамбуле» от ТНТ: погружение в мир проекта

Перед запуском нового сезона реалити «Выжить в Стамбуле» телеканал ТНТ выбрал нестандартный подход к продвижению. Вместо классического анонсирования, было решено глубоко вовлечь медиа и лидеров мнений в мир проекта.

Задача: показать новый сезон как отдельную главу франшизы

Рынок реалити находился в фазе высокой конкуренции, и ТНТ нужно было показать новый сезон как самостоятельную главу франшизы, подчеркнув его атмосферу — контраст комфорта и выживания, курортного Стамбула и жестких условий.

Инсайт: погружение в мир проекта

Чтобы честно рассказать о проекте, нужно было не просто смотреть на него, а оказаться внутри его логики — пройти путь от роскошной виллы до лесного лагеря, от красивой картинки к реальным условиям.

Пресс-тур: погружение в мир «Выжить в Стамбуле»

ТНТ организовал трехдневный пресс-тур на съемки «Выжить в Стамбуле», пригласив пять редакций. Журналисты не просто посетили съемочную площадку, а увидели проект с разных сторон и в разных состояниях.

• Роскошная вилла Sözbir Mansion, где живут победители испытаний;
• Лесной лагерь — место выживания проигравшей команды;
• Киногород турецкой студии Bozdağ Film, где создаются масштабные исторические сериалы и фильмы;
• Реальный Стамбул — с его культурными слоями, историей и ритмом.

Коллаборация: вынос проекта за пределы экрана

Вторым ключевым инструментом стала необычная фэшн- и лайфстайл-коллаборация: ТНТ x Ace Store x Pure Sense. К премьере шоу был создан лимитированный подарочный бокс, в который вошли лонгслив, парфюм и другие элементы.

Результаты: более 50 публикаций и высокая вовлеченность

В результате вышло более 50 материалов, в которых проект раскрывался не через пересказ механики, а через личный опыт присутствия. Медиарезультаты фэшн- и лайфстайл-коллаборации также стали значимой частью кампании.

Вывод: продвижение «Выжить в Стамбуле» как пример погружения

Продвижение «Выжить в Стамбуле» стало примером того, как реалити можно продвигать не рекламой, а погружением. Пресс-тур позволил журналистам прожить проект изнутри, а фэшн-коллаборация — унести это переживание с собой и продолжить диалог за пределами эфира.