Киносказка «Алиса в Стране чудес» достигла значительного успеха в прокате, собрав 1 млрд рублей. Однако, несмотря на финансовый успех, реакция зрителей на фильм оказалась неоднозначной.
Финансовый успех и зрительская реакция
Согласно данным исследования Wanta Group, «Индекс сарафанного радио» (NPS) у «Алисы» оказался ниже, чем у «Горыныча», и составил 7 пунктов против 24. Это говорит о том, что готовность рекомендовать проект друзьям и знакомым у зрителей «Алисы» ниже, чем у «Горыныча».
Разделение по возрастным группам
Интересно, что у подросткового зрителя (от 13 до 17 лет) «Алиса» получила высокий NPS – 22 пункта. Однако, у молодежной аудитории от 18 до 24 лет этот показатель оказался отрицательным и составил минус 13 пунктов. В других возрастных группах показатели также были невысокими.
Причины неоднозначной реакции
По мнению экспертов, неоднозначная зрительская реакция характерна для нестандартных форматов. Как отмечает Щербаль, «Если «Горыныч» – это супермассовый семейный продукт, то «Алиса» – более сложный, нишевый фильм, который демонстрирует устойчивость именно благодаря своей нестандартности».
Значение нестандартных форматов
Нестандартные форматы, как правило, вызывают более поляризованные реакции у зрителей. Они могут либо найти отклик в сердцах зрителей, либо, наоборот, вызвать непонимание или даже негативную реакцию. В случае с «Алисой» мы видим именно такую неоднозначную реакцию.
В заключение стоит отметить, что, несмотря на неоднозначную реакцию зрителей, «Алиса в Стране чудес» смогла достичь значительного финансового успеха, собрав 1 млрд рублей в прокате. Это говорит о том, что нестандартные форматы могут быть эффективными и приносить хорошие результаты, даже если они не находят отклика у всех зрителей.
RU 
EN