Россияне рекордно потратили в декабре: что стоит за потребительским оптимизмом

В декабре 2025 года россияне потратили 8,4 трлн рублей, что на 10,8% больше, чем в декабре 2024 года. Этот рост не объясняется одной лишь инфляцией: даже с учетом роста цен, расходы россиян увеличились на 6,2%. Основной прирост пришелся на непродовольственные товары, продукты и услуги.

Факторы роста потребительских расходов

Эксперты выделяют несколько факторов, повлиявших на рост потребительских расходов:

Новогодние премии и повышение НДС;
Ожидание роста цен в 2026 году из-за повышения налогов;
Привычный рост расходов в конце года, когда люди закупаются подарками и продуктами перед праздниками.

Изменения в структуре потребления

В 2025 году россияне стали больше тратить на общепит, но не из-за увеличения посещений кафе и ресторанов, а из-за роста среднего чека. При этом:

80% транзакций пришлось на фастфуд;
16% — на кафе и рестораны со средним чеком 1151 рубль;
4% — на бары.

Онлайн-покупки и маркетплейсы

В преддверии Нового года россияне все больше денег оставляли на онлайн-платформах:

На маркетплейсах количество покупок выросло на 21%, а в деньгах — на 39%;
В целом за декабрь расходы на маркетплейсах увеличились на 17%.

Прогнозы на 2026 год

Эксперты прогнозируют:

Паузу в импульсе потребительских расходов после новогодних трат;
Усиление тенденции к снижению цен на товары для поддержания продаж;
Рост расходов на более доступные и утилитарные товары.

Таким образом, потребительский оптимизм в декабре 2025 года был обусловлен рядом факторов, включая ожидание роста цен, новогодние премии и традиционный рост расходов в конце года. Однако в 2026 году эксперты прогнозируют изменение потребительских приоритетов и возможное снижение расходов.