Российский рынок телевизоров переживает не лучшие времена. За последний год продажи смарт-ТВ сократились на 12%, а в денежном выражении рынок сжался на 4%. Такая тенденция наблюдается на фоне возросшего спроса на отечественные бренды, такие как Яндекс и Сбербанк, которые активно развивают свои экосистемы.
Обвал продаж телевизоров
По данным «Коммерсанта», в I квартале 2025 года в России было реализовано лишь 1,8 млн устройств, что на 12% меньше показателей аналогичного периода прошлого года. В денежном выражении рынок составил 56,6 млрд руб., что на 4% меньше, чем годом ранее.
Xiaomi и LG в зоне риска
Сильнее всего от падения продаж пострадали иностранные производители, такие как Xiaomi и LG. Доля Xiaomi на российском рынке ТВ упала на 13% год к году, а LG – на 30%. Samsung, которая поддерживает антироссийские санкции, потеряла 8%.
Отечественные бренды набирают популярность
Напротив, российские бренды, такие как Яндекс и Сбербанк, стремительно набирают популярность. Продажи телевизоров «Яндекса» и Сбербанка взлетели, а их доли на рынке увеличились.
- Продажи «Яндекса» выросли на 32% в штуках и на 55% в деньгах.
- Продажи Сбербанка увеличились на 20% в штуках и на 58% в деньгах.
Причины падения спроса
Падение спроса на телевизоры эксперты связывают с высокой ключевой ставкой Центробанка, которая держится на исторически высокой отметке. Это привело к снижению покупательной способности населения и сокращению производства телевизоров.
Перспективы рынка
Эксперты прогнозируют, что по итогам 2025 года российский рынок ТВ сократится на 15% в натуральном выражении. Улучшений в краткосрочной перспективе не ожидается, а сезон низких продаж только усугубит ситуацию.
В таких условиях производителям приходится искать новые стратегии, чтобы оставаться на плаву. Однако, по мнению экспертов, масштабное падение продаж неизбежно.
RU 
EN