В Казахстане произошел значительный сдвиг в медиапотреблении: граждане все больше отказываются от традиционного телевидения в пользу онлайн-платформ и социальных сетей.
Кризис традиционного телевидения
За последние два года телевидение перестало быть основным источником информации для казахстанцев. Срочные новости и внимание населения теперь принадлежат онлайн-медиа, социальным сетям и мессенджерам. Эта ситуация не уникальна для Казахстана – ТВ-смотрение падает по всему миру.
Мировые тенденции
Мировое потребление классического ТВ уже несколько лет снижается, при этом общее экранное время уходит в стриминг и онлайн-платформы. В США в этом году произошло историческое событие — YouTube обошел по аудитории ТВ-каналы.
Казахстанская специфика
Интерес к телевидению стремительно теряется со стороны бизнеса – самого непредвзятого судьи. Бизнес голосует деньгами, а не просто своим мнением. По данным ЦАРА, доля расходов на интернет-рекламу в Казахстане превысила рекламные бюджеты на ТВ.
Рекламный рынок
- В 2023 году доля расходов на интернет-рекламу составила 53,8 млрд тенге, а на ТВ – 40,2 млрд тенге.
- В 2024 году доля расходов на интернет-рекламу выросла до 51%, а доля ТВ-рекламы снизилась до 31%.
- В первом полугодии 2025 года доля интернета выросла до 52,82%, а доля ТВ упала до рекордно низких 23,42%.
Последствия для страны
Если отечественные онлайн-СМИ закроются, внимание аудитории моментально рассеется и его перехватят всевозможные инфлюенсеры и иностранные медиа. Это может привести к утрате информационного суверенитета страны.
Будущее медиаландшафта Казахстана
Чтобы избежать худшего сценария, необходимо поддерживать отечественные онлайн-СМИ и создать равные условия для конкуренции с иностранными платформами.
В противном случае страну ждет информационный кризис, и когда стране понадобится достоверная информация – ее просто не будет.
RU 
EN