Трафик из поиска Google резко упал
Данные, собранные Chartbeat и опубликованные Axios, показывают, что за последний год трафик из поиска Google на сайты резко упал. Особенно сильно это затронуло небольшие проекты.
Согласно данным отчёта, переходы из поиска Google Search для «небольших издателей» упали на 60 %, в то время как для «средних издателей» (10 000–100 000 ежедневных просмотров страниц) падение составило 47 %. Для «крупных издателей» (более 100 000 ежедневных просмотров) падение составило 22 %.
Не только поиск Google
И дело не только в поиске Google. Согласно отчёту, хотя трафик из поисковой выдачи упал на 34 %, трафик из Google Discover также снизился на 15 % за последний год.
Трафик от чат-ботов на основе ИИ
В отчёте утверждается, что «новостные и медиа-сайты получают наибольшее общее количество просмотров страниц с платформ ИИ», но с «наименьшей вовлеченностью», по-видимому, потому, что пользователи переходят по ссылкам на источники только для проверки фактов, полученных с помощью заведомо ненадёжных результатов ИИ.
В отчёте также отмечается, что «электронная почта, приложения и мессенджеры» являются растущим источником реферального трафика, и что общий трафик «снизился на 6 % в период с 2024 по 2025 год».
Сильно пострадали технологические СМИ
В другом подобном недавнем отчёте было установлено, что особенно сильно пострадали технологические СМИ в последние годы: трафик из поиска Google на такие сайты, как The Verge, HowToGeek и многие другие, упал за последний год на 85 % и более.
Особенно сильно пострадал ресурс Digital Trends – падение составило 97 %, при этом издание уволило почти весь свой штатный персонал в начале 2025 года.
Google: «мы заботимся о здоровье веб-экосистемы»
В прошлом году Google сообщила, что «общий объем органических кликов из Google Search на веб-сайты оставался относительно стабильным из года в год», а «среднее качество кликов увеличилось», что противоречит выводам отчёта Axios.
Компания также заявила тогда, что «очень заботится – возможно, больше, чем любая другая компания – о здоровье веб-экосистемы».
Что ждать в будущем?
Эксперты прогнозируют, что в ближайшее время ситуация с трафиком из поиска Google может только ухудшиться. Это связано с тем, что компания продолжает развивать свои технологии на основе ИИ и менять алгоритмы поиска.
RU 
EN