В последние годы среди молодежи наблюдается новый тренд — возросшая популярность звезд 90-х, таких как Надежда Кадышева и Татьяна Буланова. Концерты этих артистов собирают полные залы, и билеты на их выступления пользуются большим спросом.
Социальные сети — ключ к популярности
Ученые Пермского политеха считают, что рост популярности звезд 90-х связан с социальными сетями. Блогеры, создающие контент для молодежи, активно используют музыку прошлых лет, что интегрирует ее в цифровую культуру зумеров.
Благодаря эффекту повсеместности, когда музыка постоянно мелькает в информационном поле, у аудитории складывается впечатление о ее всеобщей популярности и культурной значимости.
Поиск «новой русскости»
Интерес молодежи к звездам 90-х также связан с более широким культурным трендом — поиском «новой русскости». В ней сочетаются и народные промыслы, и советские нарративы, переосмысленные в настоящем.
Музыканты времени позднего СССР, чьи хиты вписываются в этот тренд, оказываются на волне новой популярности.
Вечные темы в музыке
Артисты 90-х обращаются к вечным темам: любви, одиночеству, страданию. Эти вопросы особенно актуальны для молодежи 18-25 лет на фоне эмоционального становления и поиска глубоких смыслов.
На контрасте с зачастую более фривольной или электронной современной музыкой искренняя и драматичная подача этих вечных тем воспринимается как аутентичная и лишенная фальши.
Ностальгия и уход от реальности
Кандидат социологических наук Константин Антипьев считает, что общество при обращении к культурным артефактам прошлого фактически убегает от реальности.
Музыкальные реликвии представляют собой предсказуемый и эмоционально безопасный «якорь», возвращающий в эпоху, которая субъективно воспринимается как более простая и стабильная.
Поколение миллениалов и ностальгия
Психологи объясняют, что в возрасте 30-40 лет людей традиционно настигает ностальгия. И поп-индустрия реагирует на этот запрос.
Сейчас того самого «возраста ностальгии» достигло многочисленное поколение миллениалов (рожденные в 80-90-е), которое обладает большой покупательной способностью.
EN 
RU