YouTube, принадлежащий Google, начал глобальный показ обязательной к просмотру рекламы на телевизорах, стремясь увеличить прибыль от рекламы в условиях растущей фрагментации медиапространства.
Новая стратегия Google
Google запустил глобальные рекламные кампании в Google Ads и Display & Video 360, которые используют искусственный интеллект для определения целевой аудитории. Это знаменует собой разворот компании к телевизионному формату рекламы, которую невозможно отключить.
Формат рекламы VRC (Video Reach Campaigns) Non-Skip, предоставляющий брендам возможность показывать зрителям YouTube 15-20-секундные рекламные интеграции без кнопки «Пропустить рекламу» на подключенных к Сети телевизорах, только что запущен по всему миру.
Преимущества для рекламодателей
- Рекламодатели будут платить больше за гарантированное внимание зрителей.
- Формат VRC Non-Skip обеспечивает эффект, сравнимый с телевизионной рекламой, но с цифровой точностью.
- Google использует машинное обучение для оптимизации показа неотключаемых рекламных блоков.
Конкуренция на рынке рекламы
Этот шаг Google усиливает конкуренцию с растущим рекламным бизнесом Amazon и традиционными телеканалами, запускающими собственные продукты для потоковой рекламы.
Все борются за один и тот же пул рекламных бюджетов крупных брендов, а рекламные блоки с принудительным просмотром рассматриваются как премиальное пространство с высокой прибыльностью.
Prospects and consequences
Глобальный запуск Google рекламы, которую нельзя пропустить, представляет собой продуманную ставку на то, что рекламодатели ценят гарантированное внимание больше, чем зрители ненавидят навязчивую рекламу.
Следует ожидать, что и другие платформы последуют этому примеру, запустив аналогичные форматы с принудительным просмотром.
EN 
RU