СТС запустил инопланетный маркетинг для сериала «Осторожно, люди!»

Телеканал СТС в преддверии премьеры нового комедийного сериала «Осторожно, люди!» развернул масштабную промокампанию с участием пришельца, который оказался в голове профессора.

Необычная рекламная кампания

За месяц до премьеры инопланетянин начал «захватывать страну», сначала через наружную рекламу в малых городах, а затем через эффектные медиаактивности в миллионниках. В столице и Петербурге появились пугающие ролики на видеофасадах, а в метро пассажиры неожиданно встречали пришельца, выглядывающего из рюкзаков.

Инопланетная логистика

В шести крупных городах был запущен транспорт, перевозящий «гнысьву» — вымышленное топливо, которое герой считает целительным нектаром.
В Ярославле для усиления эффекта открыли даже «инопланетную заправку» с операторами в зелёной форме.

Мерч и digital-направление

К дате премьеры, 1 сентября, СТС выпустил школьный мерч в стилистике сериала — рюкзаки, пеналы, тетради, а также сувениры с эффектом «стерео-варио», где в зависимости от угла обзора появлялся профессор или пришелец.

В digital-направлении СТС совместно с платформой «Правое полушарие интроверта» представил шуточный онлайн-курс для инопланетян, где в восьми видеоуроках объяснялись основы человеческой коммуникации — от правил small talk до понятия личных границ.

Рекламные инструменты

Канал выпустил ролик-пародию на заставки голливудских студий, показанный в кинотеатрах и на онлайн-киносайтах.
В эфире СТС внедрили новый рекламный инструмент: всплывающие плашки, на которых герой сериала «вмешивался» в видеоряд, а на сайте канала пришелец взаимодействовал с баннерами других проектов.