В России наблюдается тенденция сокращения количества рекламируемых брендов на национальном телевидении. По данным Национально рекламного альянса (НРА), в последние годы цены на телерекламу росли, но количество брендов, рекламирующихся на ТВ, сократилось.
Рост цен на телерекламу
Национальный рекламный альянс (НРА), контролирующий продажу более 90% рекламы на российском ТВ, повышал базовые цены на телерекламу в течение последних пяти лет. В 2024 году альянс объявил об увеличении цен для федерального эфира на 40–58% на 2025 год в зависимости от телеканала, а в 2025 году – на 13–39% на 2026 год.
Факторы, влияющие на стоимость размещений
На конечную стоимость размещений для компаний влияют индивидуальные скидки, которые может устанавливать НРА. Наиболее существенные скидки могут быть предоставлены крупнейшим рекламодателям при заключении долгосрочных сделок (на год и более) и увеличении рекламного бюджета с динамикой выше средней по рынку.
Тенденции на рынке телерекламы
Рост базовых расценок говорит об общей тенденции в этом сегменте рекламного рынка. Однако, количество брендов, рекламирующихся на национальном ТВ, сократилось. Это может быть связано с ростом цен на телерекламу и изменением маркетинговых стратегий компаний.
Possible consequences
- Сокращение количества рекламируемых брендов на национальном ТВ может привести к снижению доходов телеканалов.
- Компании могут пересмотреть свои маркетинговые стратегии и сконцентрироваться на других каналах рекламы.
В заключение, тенденция сокращения количества рекламируемых брендов на национальном ТВ является значимой для рекламного рынка России. Рост цен на телерекламу и изменение маркетинговых стратегий компаний могут иметь существенные последствия для телеканалов и рекламной индустрии в целом.
EN 
RU