Стоимость рекламы на федеральном телевидении в России к 2026 году ожидается примерно на треть выше текущих показателей. Такой прогноз делают эксперты, знакомые с планами телеканалов и тенденциями рекламного рынка.
Рост рекламных доходов телеканалов
По мнению собеседников «Ведомостей», рост стоимости телевизионных размещений является основным фактором увеличения рекламных доходов телеканалов. За январь-август текущего года сегмент телерекламы вырос на 8% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, достигнув 156,4 млрд рублей.
Оценка роста телерекламы
- За январь-август сегмент телерекламы увеличился на 8% до 156,4 млрд руб.
- За январь-сентябрь рост составил 10% до 192 млрд руб., по данным другого источника.
Тенденции рекламного рынка
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) с прошлого года применяет новую методологию сегментации рекламного рынка, основываясь на типах контента, в которых размещается реклама. Согласно данным АКАР, сегмент видео в первом полугодии 2025 года увеличился на 10% по сравнению с январем-июнем 2024 года, достигнув 137–139 млрд рублей.
Доля телерекламы
По оценкам двух рекламных групп, на телерекламу пришлось 85-87% сегмента видео в первом полугодии 2025 года.
Перспективы рекламного рынка
В целом рекламный рынок за тот же период увеличился на 10% до 445–450 млрд рублей. Эксперты прогнозируют дальнейший рост, особенно с учетом повышения стоимости рекламы на федеральном ТВ.
Факторы роста
- Рост стоимости телевизионных размещений.
- Увеличение спроса на видеоконтент.
Таким образом, к 2026 году стоимость рекламы на федеральном телевидении может увеличиться примерно на треть, что станет значительным фактором роста доходов телеканалов и развития рекламного рынка в целом.
EN 
RU