Национальный рекламный альянс (НРА) анонсировал планы по расширению пула рекламодателей на телевидении за счет привлечения новых, небольших брендов.
Тенденции на рынке ТВ-рекламы
По данным президента группы компаний «Родная речь» Сергея Коптева, за последние годы на национальном ТВ наблюдается увеличение доли 20 крупнейших рекламодателей. В январе-сентябре 2023 года она составляла 56%, а за аналогичный период 2025 года выросла до 59%. Одновременно общее количество брендов, рекламировавшихся на ТВ в январе-сентябре 2025 года, сократилось на 14,6% по сравнению с тем же периодом 2024 года — до 901.
«Тревожная структура» рекламного рынка
Сергей Коптев пояснил, что данная статистика отражает «тревожную структуру» рекламного рынка. Меньшее количество рекламодателей вынуждены тратить больше, что, по его мнению, не является оптимальным путем развития.
Новая стратегия НРА
В этих условиях НРА решил открыть доступ к ТВ-рекламе для новых, небольших брендов. Это решение призвано изменить ситуацию и предоставить возможности для более широкого круга рекламодателей.
- Расширение пула рекламодателей;
- Привлечение новых небольших брендов;
- Изменение структуры рекламного рынка.
Prospects and consequences
Ожидается, что данное решение НРА окажет влияние на рынок ТВ-рекламы и позволит небольшим брендам увеличить свое присутствие на телевидении. Это, в свою очередь, может привести к более разнообразной и конкурентной среде для рекламодателей.
В будущем возможно дальнейшее развитие и совершенствование подходов к ТВ-рекламе, что будет способствовать росту и оптимизации рекламного рынка в целом.
EN 
RU