Медиапотребление в России продолжает претерпевать значительные изменения, отражая не только предпочтения аудитории, но и динамику трансформации всей медиаиндустрии. В условиях усиливающейся конкуренции за внимание пользователя, вызванной ростом числа медиаплатформ и контента, понимание того, как распределяется время между основными медиасредами — телевидением и интернетом, — приобретает стратегическое значение для игроков рынка.
Основные тенденции медиапотребления в 2025 году
Жители России посвящают значительную часть времени медиапотреблению, главным образом — в телевидении и в интернете. Речь идет не только о просмотре видео, но о взаимодействии с медиа в целом — от новостей и соцсетей до онлайн-сервисов и развлекательного контента.
По данным Mediascope, в среднем каждый россиянин ежедневно тратит до 9 часов на взаимодействие с двумя крупнейшими медиасредами — ТВ и интернетом. Таким образом, при всем разнообразии медиаландшафта, основной объем времени пользователя приходится на ТВ и интернет.
Распределение времени на медиасреды в зависимости от возраста
Среднестатистический россиянин, согласно исследованиям, уделяет просмотру ТВ почти 4 часа в день, а интернету (через десктоп и мобильные устройства) — 4 часа 26 минут. При этом структура медиапотребления, естественно, различается между разными возрастными группами.
- Население старше 45 лет предпочитает линейное ТВ.
- Более молодые жители России — от 12 до 44 лет — активно выбирают интернет.
- Самая востребованная аудитория для рекламодателей — от 25 до 45 лет — распределяет свое время следующим образом: 61% приходится на интернет, 39% — на телевидение и другое видео с ТВ-экранов.
Предпочтения пользователей при просмотре видео
Независимо от возраста, пользователи ежедневно смотрят видео в среднем 5 часов в день, и 80% этого времени приходится на большие экраны. То есть даже в век индивидуального потребления и узких целевых аудиторий большой экран продолжает собирать зрителей с разными вкусами и привычками вместе.
Ключевые причины:
- Большой экран удобнее для семейного просмотра и отдыха.
- Комфортнее для восприятия длительного контента.
Медиапотребление за рубежом
Если сравнить медиапотребление жителей России с мировыми трендами, видно, что глобальная тенденция к индивидуализации контента выражается сильнее за рубежом. Например, в США и странах Европы в интернете большое время уделяется просмотру видео, особенно с мобильных устройств — тренд TikTok, YouTube, Twitch задает тон.
ТВ за рубежом теряет позиции, уступая видеостриминговым платформам.
Conclusion
Таким образом, почти треть своего времени в сутки россияне тратят на интернет и ТВ, в том числе пять часов в день на просмотр видео. Основным источником просмотра видео выступает большой экран — на нем жители страны смотрят преимущественно ТВ-контент.
Интернет же не уступает ТВ в борьбе за внимание пользователя, но в основном используется для более «сервисных» задач, а вот на просмотр видео в сети приходится лишь 68 минут в день.
Возраст остается основным фактором в медиапотреблении. Молодая аудитория до 24 лет тяготеет к видео с мобильных устройств и десктопа, однако с возрастом многие пользователи переходят к телевизору и большим экранам, что подтверждает устойчивые позиции ТВ в долгосрочной перспективе.
EN 
RU