В современном мире телевидение перестало быть основным источником новостей для казахстанцев. Внимание аудитории и рекламные бюджеты все больше уходят в онлайн. Это явление несет серьезные последствия для страны, если не принять своевременные меры.
Главные проблемы и возможные решения
Для начала необходимо признать факт: телевидение больше не является средством массовой информации, и его аудитория стремительно сокращается. Следовательно, государству необходимо пересмотреть свой подход к информационной политике и перенаправить финансирование в реально работающие информационные каналы.
Мысленные эксперименты
- Эксперимент 1: Представьте, что в 2015 году инвестор решил вложить деньги в новую газету. Что бы вы ответили? Скорее всего, это уже поздно, так как онлайн-издания уже обогнали печатные по охвату.
- Эксперимент 2: Теперь представьте, что в конце 2025 года инвестор хочет вложить деньги в ТВ-канал. Такой шаг кажется нецелесообразным, учитывая, что на развитых рынках YouTube и другие платформы уже доминируют.
Последствия для Казахстана
Если значительная часть рекламного рынка уходит на глобальные платформы, а местные редакции финансово слабеют, страна сталкивается с серьезной проблемой: либо укреплять отечественные онлайн-медиа, либо мириться с тем, что ключевые дискуссии будут проходить в среде, где правила задаются внешними платформами и центрами влияния.
Меры по укреплению отечественных онлайн-СМИ
- 1) Пересмотреть госинформзаказ: перенастроить государственные информационные заказы под новую реальность, признавая, что ТВ больше не является средством массовой информации.
- 2) Усилить экономику отечественных онлайн-СМИ: предоставить налоговые стимулы, снизить или убрать налоги с онлайн-СМИ, чтобы поддержать их развитие.
- 3) Привести рекламное регулирование к принципу «одни правила — для всех»: разрешить рекламу определенных товаров в онлайн-медиа, дать отечественным спортивным онлайн-медиа равные условия с иностранными каналами.
- 4) Обсудить механизм matching для рекламных бюджетов: рассмотреть норму или стимул, при котором крупный рекламодатель должен разместить сопоставимую долю в казахстанских онлайн-СМИ.
- 5) Пересмотреть налоговую логику «вычетов» по зарубежным площадкам: ограничить налоговую привлекательность расходов на рекламу на зарубежных площадках.
Summary
Если не принять своевременные меры, рекламные деньги и внимание аудитории продолжат уходить на иностранные платформы. Это ослабит отечественные редакции и способность страны быстро формировать собственную повестку, опровергать фейки и удерживать доверие аудитории.
EN 
RU