Впервые за последние пять лет в России прекратилось падение охватов отечественных телеканалов на фоне фактической блокировки YouTube. Об этом пишет РБК со ссылкой на данные Mediascope.
Охват телевещания в России
По итогам июня-августа текущего года охват всего телевещания в стране среди населения старше 4 лет достиг 59% против 58,7% год к году. Этот показатель неуклонно сокращался как минимум с 2020 года:
- летом 2020-го ТВ смотрели 63,3%
- летом 2021-го — 62,1%
- летом 2022-го — 61,8%
- летом 2023-го — 60,2%
Рейтинг телевещания
Также с июня по август этого года впервые за пять лет не зафиксировано и падение общего рейтинга телевещания — он составил 12%, как и в прошлом году. В июне–августе 2020 года рейтинг российских телеканалов достигал 14%, за год до этого — 13,9%, в 2022-м — 13,4%, а летом 2023 года — 12,8%.
Приостановка тренда на сокращение телесмотрения
Приостановку тренда на «драматическое» сокращение телесмотрения в РФ впервые за многие годы отметил Алексей Толстоган, руководитель крупнейшего продавца рекламы на ТВ — Национального рекламного альянса (НРА). «Июнь, июль и, я не помню, август — общая аудитория телесмотрения выросла впервые за 15–20 лет», — сказал он во время конференции рекламной группы Okkam «О цене и ценности».
Рост доли молодой аудитории
С ним согласился исполнительный директор Okkam Михаил Шкляев, отметивший, что телевидение в России «перестало падать». По его словам, на российском ТВ в условиях усложнения доступа к YouTube растет доля молодой аудитории.
Блокировка YouTube
Власти заблокировали американский видеохостинг на территории страны летом 2024 года. Сначала YouTube замедлили на стационарных компьютерах, что в Роскомнадзоре объясняли «техническими проблемами», которые якобы были вызваны износом серверов Google. В компании это опровергли, и после полной блокировки сервиса (в том числе на мобильных устройствах) в конце года в РКН заявили, что доступ к нему был ограничен из-за нарушения законодательства и «неуважения» к стране.
Переход на отечественные платформы
Одновременно с блокировкой YouTube российские власти призывали переходить на Rutube и «VK Видео».
Популярность телеканалов
В 2024 году федеральные телеканалы, в эфире которых россиян убеждают в экономических достижениях, благе войны против Украины, предлагают возобновить сталинские репрессии и ударить ядерным оружием по Европе, сильно просели в популярности у граждан. Например, НТВ потерял 13% своих зрителей. По данным Mediascope, «Первый канал» впервые в истории опустился на 5 место по среднесуточной аудитории, уступив РЕН ТВ. Всего с начала российского вторжения в Украину «Первый» потерял почти четверть зрителей.
Future Prospects
В будущем можно ожидать дальнейшего изменения медиаландшафта России и перераспределения аудитории между телеканалами и онлайн-платформами.
EN 
RU