В первом полугодии текущего года автопроизводители увеличили расходы на рекламу на 6%, до более 4,2 млрд рублей. Об этом свидетельствуют данные отчета Mediascope и агентства Twiga PR.
Рекламные затраты автопроизводителей
Согласно отчету, в первом полугодии 2025 года автопроизводители существенно увеличили инвестиции в офлайн-рекламу, включая телевидение, радио, наружную рекламу и прессу. Несмотря на снижение рынка новых машин на 25% во втором квартале 2025 года, производители нарастили рекламные бюджеты.
Lada удвоила рекламный бюджет
Марка Lada, принадлежащая АвтоВАЗу, удвоила свой рекламный бюджет за два прошедших квартала, достигнув 598 млн рублей. Это позволило компании занять первое место в списке по рекламным затратам среди автопроизводителей.
Снижение расходов китайских компаний
Китайские компании, такие как Haval, Chery и Changan, снизили расходы на рекламу на 20-50% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Ранее Haval занимал лидирующие позиции по рекламным затратам, но в этом году уменьшил свои медиа затраты вполовину.
Новички авторынка наращивают присутствие
Новички легкового авторынка России, такие как FAW, KGM и Omoda, активно наращивают присутствие в сегменте рекламы. Их инвестиции в маркетинговое продвижение своих машин увеличились в 4-6 раз.
Consequences and Prospects
Увеличение рекламных бюджетов автопроизводителями может быть связано с желанием нарастить продажи на российском рынке. Ранее сообщалось, что АвтоВАЗ может начать выпуск автомобилей Lada под новым брендом.
В будущем можно ожидать дальнейшего роста рекламных расходов автопроизводителей, особенно с учетом выхода на рынок новых брендов и моделей.
EN 
RU