Российский ритейлер Lamoda объявил о запуске собственного бренда спортивной одежды. Это не первый проект компании в области собственных торговых марок (СТМ): ранее были запущены бренды одежды Nume и Mademan, обуви Founds, минималистичной повседневной одежды Uset, а также товары для дома Lamoda Home.
Стратегия развития СТМ
Компания системно развивает СТМ, появляющиеся там, где аналитика фиксирует дефицит предложения или рост спроса. По словам аналитика и издателя Fashion Buzz Ольги Штейнберг, такой подход позволяет Lamoda точно формировать ассортимент и минимизировать риски.
Преимущества ритейлера
- Собственная сеть Lamoda Sport, насчитывающая на конец 2024 года более 100 точек.
- Доступ к данным о покупателях и трендах.
Эти преимущества, по мнению Штейнберг, дают Lamoda возможность точнее формировать ассортимент и снижать риски. Запуск бренда спортивной одежды является логичным шагом в развитии компании и позволяет ей укрепить позиции на рынке.
Development Prospects
Развитие СТМ и запуск новых брендов являются приоритетными направлениями для Lamoda. В будущем компания может продолжить расширять свой портфель брендов и укреплять позиции на рынке.
Аналитики и эксперты ожидают, что запуск бренда спортивной одежды положительно скажется на финансовых показателях компании и позволит ей увеличить свою долю на рынке.
EN 
RU