Рынок ноутбуков в России: обвал продаж
Рынок ноутбуков в России за год сократился почти на 20%. Основная причина – высокая ставка Центробанка, из-за которой россияне не могут позволить себе кредит, так как не готовы отдавать до трети стоимости мобильного ПК банкам.
Продажи на дне
По итогам первого полугодия 2025 г. продажи ноутбуков в стране просели сразу на 15% год к году, и это только если рассматривать именно объемы отгрузок. В деньгах ситуация еще хуже – падение составило 19%.
- В первом полугодии 2025 г. в России было реализовано 2 млн ноутбуков на 122,2 млрд руб.
- Год спустя эти показатели упали до 1,7 млн устройств и 99 млрд руб.
Кто пострадал больше всего
Основной урон рынку нанесли обычные пользователи. Они купили на 21,4% меньше ноутбуков, чем годом ранее (1,1 млн штук), потратив на них на 19,8% меньше денег, около 66 млрд руб.
Виновные и факторы
Один из собеседников издания подчеркнул, что такая статистика рынка – это следствие в первую очередь высокого курса доллара. Он также упомянул и так называемый «эффект высокой базы», подразумевая, по-видимому, хорошие продажи ноутбуков в 2024 г.
- Активнее всего в первой половине 2025 г. россияне приобретали недорогие ноутбуки по цене до 40 тыс. руб.
- Средняя цена ноутбука в России по итогам первой половины 2025 г. упала на 8% год к году и составила 58,5 тыс. руб. против 63,4 тыс. руб. годом ранее.
Что ждет рынок в будущем
В «Марвел-дистрибуции» сообщили изданию, что активность потребителей в вопросе покупки ноутбуков сдерживают сразу несколько факторов, и самый основной – высокая ключевая ставка Центробанка. На момент выхода материала она составляла 18%.
Многие потенциальные покупатели ноутбуков ждут, пока цены на них упадут, что тоже влияет на показатели продаж.
Импортозамещение: реальность или миф
Спустя три с половиной года с момента массового бегства из России крупнейших вендоров техники россияне так и не переключились на отечественные бренды.
- На первом месте по объемам продаж – тайваньская Asus, покинувшая Россию в марте 2022 г.
- Второе место – у китайской Huawei с долей 12%.
- Топ-3 замыкают ноунейм-ноутбуки с 8-процентной долей.
Исключение из правил
Пока в обычном ритейле спрос на ноутбуки стремительно падает, на маркетплейсах ситуация совсем иная.
- На Wildberries в первой половине 2024 г. было реализовано 24 610 ноутбуков на 1,1 млрд руб., а год спустя – 87 576 ноутбуков на 3,6 млрд руб.
- На Ozon тоже фиксируется стремительный рост продаж.
Рынок ноутбуков в России показал резкое падение продаж из-за высокой ключевой ставки и курса доллара. Однако на маркетплейсах наблюдается обратная тенденция.
EN 
RU