Согласно исследованию МТС, более половины россиян, сменивших смартфон в 2025 году, выбрали новые модели того же производителя. Этот показатель вырос на 10% по сравнению с 2024 годом и составил 52%.
Лидером остается Apple
По данным аналитиков, 79% пользователей Apple, сменивших смартфон в 2025 году, выбрали новый iPhone. Эти данные практически сопоставимы с результатами 2024 года. Чаще всего пользователи Apple меняли свои старые устройства на iPhone 16, Pro и Pro Max.
Realme — бренд с наибольшим ростом доверия
Наибольший рост доверия к бренду был зафиксирован у Realme. За последний год пользователи китайского бренда при смене смартфона стали в четыре раза чаще выбирать устройства этого же производителя. Если в 2024 году только 17% сменивших смартфонов остались в рамках этого же бренда, то в 2025 году этот показатель составил 69%.
Причины роста лояльности к Realme
- Укрепление позиций бренда на российском рынке смартфонов
- Расширение линейки смартфонов
- Усиление присутствия в среднем ценовом сегменте
По данным розничной сети МТС, доля смартфонов Realme по итогам первых девяти месяцев 2025 года составляет 14% в штучном выражении, что на 3 процентных пункта больше, чем годом ранее.
Изменения в рейтинге брендов
Xiaomi, который год назад занимал вторую позицию, в 2025 году сместился на третье место. Однако бренд также нарастил долю лояльных пользователей — 60% сменивших устройство повторно выбрали смартфоны китайского производителя. Годом ранее показатель составлял 41%.
Показатели Samsung также продемонстрировали рост. Так, 43% пользователей бренда, которые обновили смартфон, выбрали новую модель Samsung, тогда как годом ранее доля таких пользователей составляла 37%.
Факторы, влияющие на выбор бренда
По мнению аналитиков, на выбор россиян влияет стабильность работы устройств и развитие экосистем, которые позволяют с помощью смартфона управлять другими гаджетами.
Заключение
Таким образом, большинство россиян при смене смартфона выбирают тот же бренд. Лидером остается Apple, а Realme демонстрирует наибольший рост доверия. Изменения в рейтинге брендов и рост лояльности пользователей свидетельствуют о развитии российского рынка смартфонов.
RU 
EN