В 2026 году телевидение ожидает значительные изменения, связанные с развитием технологий и изменением потребностей аудитории. По мнению Анны Цыпцыной, директора по продажам ТВ-спонсорства, главным драйвером роста ТВ станет переход к co-creation — совместному созданию контента вместе со зрителем и брендами.
Co-creation: новая модель телевидения
Co-creation меняет роль брендов, которые больше не являются просто рекламодателями, а становятся соавторами контента. Эта модель позволяет адаптировать проекты таким образом, чтобы бренд мог быть встроен в механику шоу, участвовать в создании продукта, а не только в его демонстрации.
Для Анны Цыпцыной co-creation — это не тренд ради моды, а новая модель телевидения, когда контент рождается на стыке канала, аудитории и бренда. Именно эта модель станет ключевым драйвером роста ТВ в 2026 году.
Тренды телепросмотра
Структура телепросмотра за последние несколько лет показывает устойчивую картину: около 80% просмотра стабильно приходится всего на пять жанров — сериалы, новости, кино, развлекательные и социально-политические передачи.
Важный момент: этот процент колеблется в зависимости от того, что происходит в мире и в стране, но сам «каркас» жанров практически не меняется. Это говорит о том, что речь не о моде на форматы, а о базовых потребностях аудитории.
Сериалы: больше локальности
В 2026 году сериалы будут становиться более «локальными». Аудитория хочет видеть себя и свои жизненные ситуации, а не абстрактные сюжеты.
Кино: семейный просмотр
Кино сохранит позиции как формат «вечернего ритуала». Здесь мы видим смещение в сторону семейного просмотра — российского кино, больших премьер и тематических подборок под конкретные аудитории.
Развлекательные программы: телевизионные события
Развлекательные программы — это уже не просто шоу, это телевизионные события недели. Мы видим рост спроса на шоу, в которых есть элемент живого участия зрителя.
Будущее телевидения
В 2026 году востребованы будут не просто жанры, а форматы, которые дают зрителю ценность и ощущение смысла. Именно поэтому модель пяти базовых жанров сохранится, но каждый из них будет развиваться в сторону большего доверия, глубины и вовлеченности.
Таким образом, телевидение в 2026 году ожидает дальнейшее развитие и изменение, связанное с технологиями и потребностями аудитории.
RU 
EN